一、課程基本信息

1.課程編號：

2.課程性質：必修課

3.適用專業：廣告學

4.考試對象： 專升本考試學生

5.學時/學分： 4

二、課程考試目的

廣告策劃是廣告學專業綜合性最強的課程，專升本考試以廣告策劃為科目旨在考試旨在考察學生對廣告學基礎知識的掌握能力，具體包括廣告學概論知識、市場營銷基礎知識、消費心理學、傳播學、品牌學、廣告策劃基礎知識。考察學生實踐操作能力包含：廣告文案寫作能力，具體廣告策劃項目的分析與策劃能力。

三、考試內容與要求

第一章 廣告策劃概述

1.了解廣告策劃的概念與意義

2.知曉廣告策劃的原則和學科背景

3.本章內容考試題型主要為：單項選擇題、判斷題，所占分數5%

第二章 廣告調查與分析

1.知曉廣告調查的調查內容與方法

2.掌握基本廣告策劃調查能力，能完成基本的市場調查。

3.本部分內容考試題型主要為：單項選擇題、簡答題、論述題、廣告策劃實踐題，所占分數20%

第三章 廣告策略策劃

1.了解廣告策略策劃的基礎方法

2.掌握廣告策略的制定方法

3.本章內容考試題型主要為：判斷題、簡答題、論述題、廣告策劃實踐題，所占分數30%

第四章 廣告創意與表現

1.了解廣告表現的基本要求

2.掌握知曉廣告創意的有效方法

3.本章內容考試題型主要為：單項選擇題、判斷題，所占分數5%

第五章 廣告媒介策略

1.了解廣告媒介策略的概念與內容

2.掌握廣告策略的排期方法

3.本章內容考試題型主要為：單項選擇題、填空題、判斷題、簡答題、論述題、廣告策劃實踐題，所占分數20%

第六章 廣告策劃的預算和效果評估

1.了解廣告預算的基本思路與方法

2.掌握廣告效果分析能力

3.本章內容考試題型主要為：單項選擇題、填空題、判斷題，所占分數5%

第七章 廣告策劃書撰寫

1.了解廣告策劃書的基本格式

2.能夠完成全案策劃書的撰寫，能夠做出符合策劃書要求的各項策略。

3.本章內容考試題型主要為：論述題，廣告策劃實踐題，所占分數15%

四、考試方式及時間

1.考試方式：考試(理論+現場實踐設計)

2.考試時間：100分鐘

五、考試題型結構及分值分布

1.該門課程考試形式為：理論+實踐類

2.該門課程考試共100分，其中單項選擇題10分，判斷題10分、填空題10分、簡答題20分、論述題20分，廣告策劃實踐題30分等。

六、試卷評分標準

1.客觀題：根據標準答案給分，答對給分，大錯不給分。

2.主觀題：簡答題按要點給分，論述題根據要點及答題的邏輯性及合理性相應給分，廣告策劃實踐題根據策劃方案的基本格式、廣告調研及分析的合理性、策劃創意與表現的優秀程度、媒介投放是否合理、廣告預算是否實際等方面綜合評分。

七、教材與參考書目

教材：《廣告策劃》 曲欣 著 清華大學出版社

教參：

1.《廣告策劃與策劃書撰寫》 陳培愛 著 廈門大學出版社

2.《市場營銷學》 陸劍清 著 清華大學出版社

3.《消費者行為學》 所羅門 著 中國人民大學出版社

4.《廣告策劃》 黃升民 著 中國傳媒大學出版社

5.《廣告策劃與創意》 蔣旭峰、杜俊飛著 中國人民大學出版社

5.《廣告創意策劃文案寫作指要》 曲超 著 北京工業大學出版社