從李寧登上國際時裝周的舞臺，到知名電商平臺聯合百家經典國貨品牌進行老字號翻新，再到河南博物院出品“考古盲盒”……近年來，越來越多的國產老字號搭上了時代快車，強勢崛起。這一現象的背后，不僅是“老字號”向現代化發起進軍的信號，更是中國自信引領的全方位潮流涌現，是民族文化和大國科技驅動的全面創新。

眾多國產老字號品牌開始在市場上翻江倒海，“國潮”仿佛是天上掉餡餅的超級紅利，形成了一種裹挾效應，從本土潮流品牌，到所有中國經典品牌的創新，國潮的定義也得到了極大的拓展，為新經濟帶來了不可小覷的增長動能。但不可否認的是，“國潮”在火爆之下也難掩隱憂， 如把“國潮”簡單理解為在產品上加上傳統圖案;跟風追熱模仿“爆款”的名字和包裝;炒作概念，將傳統文化當作博眼球的噱頭……部分商家將傳統文化作為流量密碼，但實際上，缺乏對傳統文化意蘊和價值的深刻理解的品牌與產品，只能曇花一現，難以長紅常新。

讓“國潮”長紅，當以國為內核。“國潮”意味著這種潮流是植根本土的、民族特有的，與傳統文化價值觀密不可分的時尚。知名李主播打造出中國美食的超級IP，成為“國際網紅”，是因為她的視頻展現了質樸寧靜的田園生活;國漫電影《哪吒之魔童降世》創造了世界動漫電影的票房紀錄，是因為其在民族文化元素運用方面進行了大量考察和細致設計;原本被視為“奇裝異服”的、小眾的漢服開始“出圈”，受到越來越多的贊嘆與喜愛，是因為它背后承載著華夏千年文化與審美……傳統文化是國潮品牌發展的根本，是國潮產品越做越好的基礎，不應成為淺薄的、裝飾性的 “錦上添花”。

讓“國潮”長紅，需以潮為外衣。當前，中國已經進入新消費時代，主流消費群體悄然變化，年輕人正逐漸成為新消費時代的消費主力，引導著時代發展。愛好新奇，追求潮酷是年輕人的天性。但不可否認的是，我國的傳統文化大多是質樸的，是含蓄的，是端正大氣的，與年輕一代的審美有著天然的差異。要想彌補這道審美鴻溝，就必須為傳統文化產品披上潮流的外衣。如，各種品牌或IP通過“破圈”組合，以聯名營銷或深度合作等方式別出心裁地制造與品牌固有印象的“反差萌”，以創意驅動流量，以話題重拾記憶，產生了“一加一大于二”的營銷效果。

習近平總書記在考察時曾強調：“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件。”這啟示我們，要與時偕行，將時代脈搏與文化根基緊密相連，在新時代用新手段為中華文化滋養出綿長的生命力。