參考答案

一、結(jié)合實(shí)際談對(duì)馬踏飛燕出圈的看法。

繼“冰墩墩”后，當(dāng)前最火的玩偶非“馬踏飛燕”莫屬。一個(gè)可愛的玩偶讓文物“活”了起來，它的出圈給予文創(chuàng)工作無限啟發(fā)。

二、談“馬踏飛燕”出圈的意義。

1.促進(jìn)文化弘揚(yáng)與傳承。一款可愛毛絨玩偶，將“馬踏飛燕”的形象和它背后的故事，帶進(jìn)千千萬萬年輕人的生活，促進(jìn)了青年人對(duì)文物文化的了解認(rèn)識(shí)，讓文化浸潤青年內(nèi)心。

2.帶動(dòng)博物館游覽熱。“馬踏飛燕”玩偶的網(wǎng)絡(luò)出圈，讓年輕人產(chǎn)生更近距離了解銅奔馬的想法，迫不及待前往博物館，品讀那一段深厚的歷史文化，帶動(dòng)了甘肅博物館“旅游熱”。

3.豐富文化創(chuàng)新形式。從過往的傳統(tǒng)冰箱貼、文創(chuàng)冰淇淋，再到當(dāng)下具有性格屬性的IP玩偶，我們看到文創(chuàng)的形式不斷發(fā)展豐富，既避免使大眾陷入“千篇一律”的審美疲勞，也為文創(chuàng)工作指出了一條新興道路。

三、談“馬踏飛燕”出圈的原因。

1.形象符合青年人的審美。“馬踏飛燕”是一款小馬原型玩偶，全身綠色很是顯眼，配上齜牙咧嘴、眼神震驚的夸張表情，搞怪丑萌，玩偶好似被賦予了靈魂，十分生動(dòng)。將傳統(tǒng)文化形象與現(xiàn)代年輕人喜歡的卡通、萌態(tài)、表情包等流行文化相結(jié)合，直戳年輕人的喜好，使其受到熱捧。

2.得益于網(wǎng)絡(luò)傳播的助力。網(wǎng)絡(luò)有超強(qiáng)的社交屬性，“馬踏飛燕”玩偶在一次次點(diǎn)贊、評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)中，曝光率不斷提升，話題熱度不斷增強(qiáng)，傳播廣度不斷延伸，讓大眾廣為知曉，逐步營造出人人知曉、人人討論的熱烈氛圍。

3.離不開文創(chuàng)工作者的用心。博物館文創(chuàng)工作人員積極思考，緊貼當(dāng)代消費(fèi)者審美喜好和需求，延續(xù)“馬踏飛燕”古代工匠的想象力，大膽賦予文物調(diào)皮、活潑性格，用新思路、新點(diǎn)子為傳統(tǒng)文化注入“新魅力”，讓文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)更具吸引力。

四、談“馬踏飛燕”出圈的啟示。

1.文創(chuàng)工作要敢于創(chuàng)新。文物并非只能塵封在博物館櫥窗里被觀賞，它們完全能以更加鮮活的姿態(tài)走入人們生活，被人們所熟知、所讀懂，在未來文創(chuàng)工作要繼續(xù)與時(shí)俱進(jìn)，吸取經(jīng)驗(yàn)大膽創(chuàng)新，可借形象IP為載體，講好中國故事。

2.文創(chuàng)工作要堅(jiān)持正確導(dǎo)向。文化在大膽創(chuàng)新同時(shí)，需把握文化背景基調(diào)，尊重原型特點(diǎn)，實(shí)事求是傳遞正向價(jià)值觀念，避免扭曲內(nèi)涵，造成誤傳。這便需要文創(chuàng)工作者用好心，也需監(jiān)管審核把好關(guān)。