從唐詩宋詞到琴棋書畫，從京劇昆曲到刺繡剪紙，從傳統中醫到中國功夫……不勝枚舉的優秀傳統文化在世界舞臺上熠熠生輝，展現別樣的風采。反觀國內，非遺技藝后繼無人、傳統節日無人問津、鄉土文化薪火難傳……文化興則國家興，我國的文化根基在鄉村，鄉村文化的發展事關鄉村經濟的發展、事關國家的發展，尤其是在鄉村振興的大背景下，更新充分保護和發展鄉村文化，以此助力鄉村振興。

文旅融合新業態。文旅融合是指文化、旅游產業及相關要素相互滲透、交叉融合或整合重組，逐漸突破原有產業邊界或要素領域，相互交融形成新的共生關系的現象和過程。例如靠近大理古城的周城村，那里曾有集體所有制的扎染廠，主要為出口創匯服務。隨著大理旅游產業的發展、特別是白族扎染列入了首批國家級非物質文化遺產名錄后，周城村的扎染作坊開始從第二產業向第三產業轉型，獲得了更大發展。例如璞真染坊，近年來通過建立白族扎染博物館、開展文旅融合的扎染手工體驗課，使年收益增長了一倍以上。據美國權威部門預測，文化休閑、娛樂活動、旅游業將成為移動互聯網之后，下一個經濟大潮，并席卷世界各地。據國家旅游局預計，我國旅游度假行業將形成10萬億級支柱產業。抓住文旅“風口”，實現文化、經濟“雙贏”。

深化對外開放戰略，奏響區域協調發展的新序曲。非遺保護理念的普及，綠水青山就是金山銀山的理念深入人心，以及相關的一系列自然和文化生態保護政策，是鄉村手工藝轉型升級的輿論和政策保障。從2007年以來探索建立的國家級文化生態保護區，到近年來蓬勃開展的文化帶、國家公園和國家文化公園建設，為保護非遺傳承、保護傳統村落等營造了良好的環境。非遺傳承，一方面依賴于整體環境和受眾，另一方面依賴于核心傳承人群，特別是年輕一代傳承人。2015年以來，文化和旅游部大力推進“中國非遺傳承人群研修研習培訓計劃”，培養和提升新生代傳承人的傳承創新能力。2016年開始設立傳統工藝工作站，將優質藝術設計資源引入傳統工藝聚集區和欠發達地區。在工作站基礎上，又推動設立了一系列非遺扶貧工坊，帶動鄉村群眾創新創業，共同致富。

路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。鄉村文化的發展不是一蹴而就的，鄉村振興也絕非一日之功，仍需久久為功。文化賦能，需要有竹杖芒鞋輕勝馬，誰怕?一蓑煙雨任平生的勇氣;需要有大鵬一日同風起，扶搖直上九萬里的毅力，更要有“咬定青山不放松”的信念，才能真正綻放鄉村文化的光彩，奏響鄉村振興的時代最強音。